sábado, 31 de maio de 2008

"A internet me deixou BURRO DEMAIS!"

Mark Bauerlein, que tem sido criticado na imprensa e por internautas, diz que prevalecem na web linguagem pobre e "recreações adolescentes"

RAQUEL COZER
DA REPORTAGEM LOCAL

O ataque começa já no título. É a "geração mais estúpida", anuncia "The Dumbest Generation" (Tarcher, 272 págs.), lançado nos EUA há duas semanas, em referência a quem nasceu em algum momento das últimas três décadas. A razão para tal epíteto, ainda mais controversa, é explicitada no subtítulo: "Como a era digital embasbaca os jovens americanos e põe em risco nosso futuro. Ou, nunca confie em ninguém com menos de 30". Às já bastante vilanizadas telas de TV e de videogames o autor Mark Bauerlein junta as telas de computadores e de celulares como as responsáveis por jovens "superficiais", incapazes de lembrar (e de dar importância a) fatos históricos. "Eles praticamente não lêem. Com toda a informação disponível on-line, como nunca antes na história, eles preferem dedicar uma quantidade inacreditável de tempo a vasculhar vidas alheias e a expor as suas próprias em redes de relacionamento como o Facebook e o MySpace", diz Bauerlein, 49, à Folha, por telefone, de Atlanta, onde dá aulas de inglês na Universidade de Emory.
Bauerlein, ex-diretor de pesquisa e análise da Fundação para as Artes nos EUA, acredita que o excesso de informações a que as crianças e os adolescentes têm acesso na rede faz com que eles percam a capacidade de diferenciar "o significativo do insignificante" e, com isso, de embasar argumentos.
"Nossa memória cultural está morrendo", diz o autor. É uma opinião similar à do filósofo italiano Umberto Eco, que, em entrevista ao jornal espanhol "El País" (reproduzida no último dia 11 no caderno Mais!), afirmou que "a abundância de informações sobre o presente não permite refletir sobre o passado".

"Recreações adolescentes"
"The Dumbest Generation" se levanta contra as "vozes pró-tecnologia" que defendem que a navegação na internet seja benéfica à cognição (leia mais ao lado). "A realidade das práticas na web", escreve Bauerlein, "é só o que poderíamos esperar: expressões adolescentes e recreações adolescentes".
O que ele enxerga como uma dificuldade de absorção de informações entre os jovens resultaria também da leitura não-linear que os sites estimulam. No livro, Bauerlein fundamenta tal opinião com estudos do instituto de pesquisas Nielsen, segundo os quais os usuários mais "escaneiam" com os olhos do que propriamente lêem as páginas à sua frente. "Além disso, sabe-se que, na internet, quanto mais simples a linguagem, mais os leitores acessam as páginas. O que os jovens lêem na rede não lhes acrescenta nada em termos de gramática nem de capacidade de elaborar textos", diz.

Reações
Nos últimos dias, Bauerlein vem passando mais tempo que de costume em frente ao computador, para responder, um por um, aos e-mails "raivosos" que têm abarrotado a caixa de entrada do seu Outlook.
"Li recentemente um artigo no jornal "Boston Globe" sobre seu último livro e escrevo para lhe dizer que você é um imbecil. Você deve saber disso. Ninguém que escreva um livro inteiro baseado na idéia de que uma geração esteja se tornando idiota por causa da tecnologia pode ter noção da realidade."
A experiência de ignorar os adjetivos e discutir as "questões substantivas" com os alvos de sua tese não tem surtido muito efeito. O autor aprova o debate mesmo assim. "É sinal de que os jovens se importam, de que têm valores a defender." O diálogo que a internet permite rendeu também páginas de comentários de leitores em sites como o da revista americana "Newsweek". No último fim de semana, a publicação esquentou o debate ao lembrar que os mais velhos têm o costume de lamentar a ignorância dos mais novos ao menos desde os tempos em que, na Grécia Antiga, "os admiradores de Sófocles e Ésquilo questionaram a popularidade de Aristófanes". As críticas mais freqüentes ao livro de Bauerlein citam os testes de Quociente de Inteligência. Desde o começo século 20, o QI de crianças e adolescentes aumenta a cada geração. O conceito de "estúpido" de Bauerlein, afirma a "Newsweek", não faz sentido se forem levados em conta aspectos como a habilidade de pensar criticamente e de fazer analogias.
"Eles [os críticos] não entenderam o ponto central da discussão", defende-se o autor, renegando o viés anacrônico do debate. "[A discussão] não é sobre as ferramentas da internet em si, mas sobre seu uso. Quando um cientista diz que a tecnologia desafia as mentes e torna as pessoas mais espertas, ele está falando do MySpace? Ele sabe que os adolescentes passam muito mais horas em redes sociais do que estudando?"
Aos detratores Bauerlein costuma responder com dados oficiais, de órgãos como o Departamento de Educação americano e o Census Bureau.
Em sites, em resposta aos críticos, despeja uma porção de números da realidade norte-americana, às vezes aleatoriamente: uma pesquisa de 2006 contabilizou nove horas semanais de adolescentes conectados a redes sociais; outra constatou que 55% deles dedicam menos de uma hora semanal aos estudos em casa; uma terceira dá conta de que apenas 6% dos estudantes são considerados "muito bem preparados para a escrita"...
Quanto ao "estúpido" do título, esclarece Bauerlein, é pura provocação. "Eu sou professor. Sei que são discussões como essa que fazem os jovens pensarem..."


Fonte: Folha de São Paulo, 28 de Maio 2008

quinta-feira, 29 de maio de 2008

Advergame ! Saiba o que é.

A publicidade criou seu espaço dentro do mundo virtual dos videogames. Talvez você já tenha visto aqueles anúncios que circulam no seu jogo de pôquer online favorito e não pensou muito sobre ele. Ou você já reparou em um anúncio de outodoor do seu refrigerante favorito ao jogar um jogo no seu Xbox? De repente, você percebe que o mundo dos jogos está se tornando muito real. E, ao se igualar com a sua realidade diária, esse mundo virtual está vendendo para você exatamente como o mundo real. Isso é eficaz? Provavelmente. Esse é o caminho do futuro? Definitivamente. Cada vez mais empresas estão testando esse caminho com um método um tanto novo de atingir potenciais clientes chamado advergame. Um ADvergame, fusão das palavras inglesas Advertise = propaganda e videogame = jogo eletrônico ou simplesmente game = jogo) é a prática de utilização de videogames para anunciar um produto, organização ou ponto de vista.
Pesquisando sobre Advergame encontrei inumeros site definido, detalhando, seu mercado, exemplificado e mostrando os melhores Advergame em todo o mundo. No Brasil ainda tende a crescer mais ainda! Em uma reportagem da Folha de São Paulo (folhaoline, www.folha.com.br), por Camila Rodrigues deixa claro sobre o Advergame no Brasil. Os games são considerados eficazes ferramentas de marketing viral. "Eles permitem atingir o consumidor em um momento que ele está se divertindo", diz Fernando Chamis, CEO da agência Webcore. E eles tendem a ser cada vez mais usados: o investimento publicitário em games, que foi de US$ 370 milhões em 2006, deve alcançar a cifra de US$ 2 bilhões em 2012, segundo o IAB (Interactive Advertising Bureau Brasil). Entre os tipos de jogos publicitários está o advergame, que costuma ser fácil de jogar e disponibilizado tanto para PC quanto para consoles. Segundo Chamis, a exposição média de uma marca em um advergame é de 5 a 30 minutos. Para se ter idéia, um anúncio de TV costuma ter 30 segundos.
Agora vamos pro melhor!! Selecionei de vário Advergames alguns Muitos interessante, não deu pra escolher um, a seleção já foi difícil imagina um único!? Acho que ficará um pouco grande, mais Vale apena!! Não deixe de ler e olhar rapidamente!! Vamos lá, falarei um pouco de cada!

Em primeiro veja que o Advergame pode chegar até em seu celular! Para completar a famosa campanha “Twistão” da Pepsi foi criado um Mobile Advergame. Nele o usuário deve ajudar o “Twistão”, personagem principal da campanha, a se desviar dos prédios, enquanto ele corre atrás de uma Pepsi. Por causa do grande alcance da campanha e do caráter divertido do Limãozão, este jogo tem um grande potencial de viralização. Para baixá-lo em seu celular basta entrar no website da campanha e fazer o download gratuito.
A Sprite criou um Advergame criativo, o SpriteBall,
mesmo o site sendo inglês, assim que abrir página o jogo está pronto para você jogar, o cenário são dois caras que fizeram com giz no chão uma quadra de basquete para arremeçar bola na cesta, enquanto o jogador deitado no chão encima de uma das pontas da tábua com um cone embaixo o amigo aguarda 'acocorado' o comando do internauta (use o mouse) para pular na outra ponta da tábua, para o jogador arremeçar a bola na cesta! É engraçado quando você erra a cesta, o jogador é quem é jogado pra tudo que é lado! O restante do site mesmo todo em inglês vc consegue desenrolar em mais alguma coisa nos ícones e principalmente observar que em cada área está o anúcio e marca do produto. Entre e divirta, vale a pena brincar um pouco com os caras trapalhões!
►Link direto: http://www.sprite.lt/spriteball/



Esse é outro advergame muito Bom, que eu já vi. A RedBull com sua famosa logomarca que dar asas, criou Flight Lab é uma fábrica/oficina virtual de aviões, um advergame fazendo você criar um avião para jogar. "Os caras que fizeram isso não são desse planeta, se são, me fala onde eles aprenderam a fazer isso!!!Vale a pena conferir." Você terá que desenhar o avião e ver sua visualização 3d em tempo real e depois de pronto, quando vc acha que a brincadeira acabou, dá pra voar com o avião que você fez!! Muito criativo, assim que entar no site terá um vídeo que possas visiualizar como jogar e como será o jogo. Sem deixar de observar o desing do site, em clima de fabricante criador ou mesmo cientísta! Depois clique em Build e começe a criar o seu avião, logo partirá pra voar, no jogo vc terá que pegar o máximo que poder e voando os RedBull´s lançados com um mini paraquedas caindo no mar! Dessa vez a ferramenta é muito mais elaborada. Construir o avião é tão ou mais divertido que voar. A começar pelo material (tudo virtual) do projeto, que pode ser de madeira, de metal, de plástico ou papelão (caixa de pizza). Depois é salvar o projeto e mandar para o hangar. Confira e divirta sr.(a) voador(a)! Criativo mesmo! Lembre que Red Bull, não se cansa de te dar asas.
►Link direto:
http://http//www.redbull.com/flightlab/



Todos devem saber o novo filme nas telonas e já em todo o Brasil, Indiana Jones! Pois é, e como parte das ações para promover o novo filme da série Indiana Jones, os produtores do filme fizeram uma parceria com a Lego, que lançou uma linha de produtos exclusivos do filme. São brinquedos inspirados nos personagens e em cenas clássicas, não só do filme novo. Tudo com o traço clássico das pecinhas de plástico.
E para promover tanto os brinquedos quanto o filme, foi criado um ►hotsite bem incrementado (E coloque incrementado nisso!!). Além de trailer do filme e gifts (wallpapers, screensaver, etc), existe uma área, com cenas recriadas com Lego, onde os visitantes podem colaborar com criações próprias. Mas o que chama mais a atenção é o advergame, com uma trama na qual é preciso desvendar mistérios para avançar. O que não é fácil, exige prática. Mas o mais legal do jogo é mesmo o fato de você controlar um Indiana versão Lego. Para fãs de todas as idades, afinal as pecinhas não envelhecem (o Harrison Ford sim).
Ainda aí?! Esperando o que?! ... Vá logo!



E por fim! ... O último Advergame
da minha seleção e o que mais gostei! Cara, Criatividade e Produção Dez! Muito interessante! O Nokia N-Gage da Nokia é o primeiro telefone celular com funcionalidades estendidas por meio de programas executados no sistema operacional (Smartphone), concebido para jogos, lançado em 2003. Pois o advergame é este produzido para o N-Gage da Nokia. Mistura vídeo em stop motion com um game estilo arkanoid no meio do filme. Vale a pena conhecer. Sem esquecer do site, muito massa! Assim que abre para você pra não esperar todo site carregar, inicia com um joguinho de uma bolinha pulando e você comanda com o mouse mexendo para esquerda e direita eliminando os traços acima! Assim que carrega abrirá uma tela de um cara na cozinha clique no botão play no meio da tela. Daí sairá uma animação muito boa do cara ver a palavra GO feita pela sua comida na mesa inicia caminhando pela cidade e leva todos que passam na sua frente para iniciar o jogo! Exelente animação! Em algum momento vai parar, enquanto ainda carregando, clique nas bolinhas de cada vez em baixo no lado direito do site em cima da marca N-Gage, conheceras os modelos de Nokia N-Gage, observe a animação! Depois volte clicando no botão play na mesma linhas das bolinhas no lado esquerdo e voltará a animação, para inicio do jogo! O jogo inincia quando depois que atravessa a parede e quem o suguiam não atrevessam juntos, é aí que inicia o jogo! Precione enter e com as teclas de direção esquerda e direita e leve as três pessoas juntas a impedir do cara sair da cena (observe imagem abaixo), ele, eliminará as pessoas paradas que não acompanham!... Após eliminá-los ele segue sua joranada pela cidade levando todos que passam pela cidade até voltar cozinha, terminando nos modelos que você clicou nas bolinhas enquanto carregavam! Ha três botôes abaixo, vale apena dá uma olhada! è mostrando toda a produção do advergame e muito mais!! ... Realmente criativo! Não deixe de olhar!!


Ufa! ... Terminei! Bem, pra finalizar, a nós futuros publicitários, vale reforçar as novidades tecnológicas que a mídia mundial nos oferece! O advergame, é um dos exemplo, e muito pouco explorado! Como refoça Silviane Barros do site Aulas de Mídia II. "Aprender a lidar com novas mídias é necessário dentro do mundo publicitário. As pessoas cada vez mais ter autonomia sobre os meios de comunicação. Por isso é necessário que a publicidade se adapte com as novas evoluções tecnológicas." Espero que gostem! ... Ah! e não custa nada comentar se gostou né?! Abraço!

Fontes: HowStuffWorks /FolhaOline /MobilePedia / ActionMan
/F.Biz / AulasdeMidiasII/ Wikipédia e
PROMOpinion.

sexta-feira, 23 de maio de 2008

sábado, 12 de abril de 2008

Achei !

Para comprovar a eficácia dos classificados do Jornal da Tarde, a agência Leo Burnett, de São Paulo, espalhou essas propagandas pela cidade de SP simulando a marcação de uma caneta de verdade onde se lia: Você encontra nos Classificados JT. Agosto/2007
Por. Flavia Fazenda.

"Roupa robótica aumenta a força do usuário."

Uma empresa japonesa apresentou hoje em um evento espetacular em Tóquio uma espécie de roupa robótica cujo objetivo é facilitar os movimentos de idosos e de deficientes físicos. Quando o indivíduo coloca a roupa, chamada "Hal", vê sua força aumentar de forma considerável, o que faz o inventor Yoshiyuki Sankai afirmar que a mesma será muito útil para pessoas da terceira idade. A roupa robô, que parece algumas das invenções vistas nos mangás - histórias em quadrinhos japonesas -, também poderá ser usada em programas de reabilitação para pessoas com deficiências físicas. Hal está equipado de vários sensores que percebem os movimentos do corpo, o que ajudaria seus usuários a executarem ações que não poderiam realizar por si mesmos. O evento de apresentação, realizado na sede do Ministério de Ciência japonês, consistiu em uma demonstração das capacidades de Hal, fabricado pela empresa Cyberdyne. Sankai convidou o secretário-geral do Instituto Nacional de Ciência e Tecnologia, Yoshitsugu Harada, a levantar com o braço esquerdo quantos sacos de arroz pudesse. Harada disse basta já no segundo saco, pois cada um pesava dez quilos. Posteriormente o professor Sankai colocou três pacotes no braço de uma pessoa que usava a roupa robótica e que agüentou, sem esforço algum, uma carga de 30 kg. O Japão é um dos países nos quais a população se torna cada vez mais velha, por isto existe a expectativa de que o setor de serviços para a terceira idade viva em breve um grande florescimento.

Fonte: Agência EFE / Terra Tecnologia

sexta-feira, 11 de abril de 2008

Cartão Dilvulgação do Blog!

Na cadeira de multmídia, a prof. pediu que todas as equipes de Blog, lançarem uma divulgação de seu Blog, teria que ser impresso no tamanho 10x20 cm, e ser entregue para prova do 1º exercício no seu dia! Abaixo está a minha Divulgação! Ficou Massa e gostei Muito! Foi feito no CorelDRAW! Deu um pouco de trabalho, mais, concerteza valeu a pena o resultado! Espero que gostem e a prof. também! (princilamente,né?!) OBS: cliquem na Imagem para vê-la melhor!

quinta-feira, 10 de abril de 2008

Personalize o visual e as funções do seu celular.


Imagine um celular no qual fosse possível personalizar teclas e funções apenas movendo as peças da "carcaça" do celular.
O protótipo criado (foto) por Tzu Fu Wang trabalha exatamente essa idéia: a frente do celular é composta de pequenos "ladrilhos" coloridos. Então, essas peças podem ser dispostas de acordo com as funções ou visual desejado. Essa idéia foi montada em cima do hardware de um celular S60 e apesar do visual simples, pode ser uma boa solução para quem cansa do visual do aparelho muito rapidamente. Para mais informações sobre o aparelho, acesse o portfólio do autor. Se você adora trocar de celular, principalmente porque o modelo novo é sempre mais bonito, preste atenção no projeto do designer Tzu-Fu Wang: ele pode ajudar você a economizar. A proposta do produto, ainda não disponível no mercado, é fazer com que o usuário mude a aparência do aparelho sempre que desejar. Se você cansar daquele visual, afirma o site “Yanko Design”, escolhe outra imagem e estampa no celular. A mudança, no entanto, exige paciência, pois toda a estrutura do aparelho é formada por quadradinhos. É basicamente o mesmo princípio do quebra-cabeça, só que numa versão bem mais tecnológica. Dá pra encarar?
Fontes: Blog da redação G1 - Por Juliana Carpanez / Uol Tecnologia - Por Charles Nisz

Velocidade da 3G decepciona usuários.

Por Daniela Moreira 10 de abril de 2008

São Paulo - Usuários de banda larga via rede celular 3G reclamam do desempenho dos serviços. A principal promessa das redes de terceira geração é maior velocidade de acesso a dados. Dispostas a competir com os serviços de banda larga via cabo e ADSL disponíveis no mercado, as operadoras que já estrearam suas redes 3G no Brasil – Vivo, Telemig e Claro – investiram pesado na divulgação de pacotes de banda larga móvel para PCs utilizando a rede celular. Porém, o desempenho do serviço vem decepcionando muitos usuários. No site de reclamações online Reclame Aqui, por exemplo, centenas de usuários registraram sua insatisfação com a velocidade. Comunidades no Orkut também reúnem clientes insatisfeitos com a 3G. Embora as redes de terceira geração tenham o potencial teórico de atingir picos de velocidade de até 14,4 Mbps (megabits por segundo), na prática, a conexão é bem mais lenta. No Brasil, a velocidade oferecida pelas operadoras nos planos 3G varia. Leia mais em:http://idgnow.uol.com.br/telecom/2008/04/10/velocidade-da-3g-decepciona-usuarios/

Fonte: IDG Now

Velejador atravessa Pacífico com notebook blindado, à prova d´água, fabricado pela Semp Toshiba especialmente para Roberto Pandiani.



Por Edileuza Soares - 02/04/2008

O velejador paulista Roberto Pandiani, de 50 anos, já está com tudo pronto para iniciar a segunda parte de sua maior aventura. Ele vai fazer a travessia do Pacífico Sul entre o Chile e a Austrália, percorrendo 17,4 mil quilômetros de distância em mar aberto a bordo do Bye Bye Brasil, um barco catamarã. Ele parte no dia 27 de abril de Mangareva, na Polinésia francesa, local onde terminou a primeira etapa da viagem e deverá completar todo o percurso até setembro. No primeiro trecho, que começou em outubro do ano passado, em Viña del Mar (Chile), o trajeto completado foi de cerca de 7 mil quilômetros. Além de “Betão”, como é chamado esse apaixonado pelas águas do mar, apenas dois outros integrantes fazem parte da sua tripulação: o velejador francês Igor Bely e o notebook Extreme da Semp Toshiba, um modelo à prova d'água e resistente à queda projetado pela fabricante especialmente para ele. Em entrevista ao WNews, Pandiani contou como o seu laptop blindado lhe conecta com o mundo sem pifar. Ele é administrador de empresas e faz esse tipo de aventura desde que decidiu deixar de ser empresário de casa noturna para viver literalmente de brisa. Confira a seguir os principais trechos do bate-papo da nossa reportagem com esse fã da tecnologia wireless que acaba de lançar em DVD o documentário "Travessia do Pacifico":
WNews – O que seu notebook à prova d’água tem de diferente dos outros?
Roberto Pandiani (RP)– Ele é um computador mais resistente do que os do mercado para evitar que seja danificado pela água do mar. Seu teclado é contra umidade. Todas as teclas são cobertas com um material emborrachado. As saídas USB e entradas de cabos possuem uma tampa de plástico que impede a entrada de água.
WN – É um equipamento que pode ser jogado na água?RP – Não exatamente. Ele nunca caiu no mar nem foi usado embaixo de chuva. Ainda não expus meu notebook a esse tipo de risco, mas se cair água em cima dele, continuará funcionando por causa das proteções que traz.
WN – Como surgiu a idéia de fabricação dessa máquina?RP
– A Semp Toshiba me patrocina desde minha primeira viagem, que aconteceu em 1994 entre Miami e Ilha Bela – conhecida como Entre Trópicos. Em todas minhas aventuras usei notebook de última geração, mas precisava guardá-la de um case, uma caixa igual a que os fotógrafos carregam, para protegê-lo. Evitava usar o computador a bordo. Fazia isso somente quando estava em terra.

WN – Então você sugeriu à fabricante a produção de um portátil especial?RP – Sim. De 2005 para 2006 sugeri a fabricação de um notebook que oferecesse mais resistência à umidade, a vento e que pudesse ser usado na areia e a bordo de um catamarã, que é um tipo de barco sem cabine, portanto sem local coberto para proteção. Eles fizeram um protótipo e decidiram produzir esse tipo de notebook, que pode ser usado não apenas por velejadores em condições adversas como a minha, mas também por profissionais que trabalham em locais em que o equipamento fica mais exposto.
WN – Quando você estreou esse super notebook?RP – Ele foi nosso companheiro de viagem na primeira etapa da Travessia do Pacifico, que iniciamos em outubro do ano passado, quando partimos de Viña del Mar, no Chile, com destino à Polinésia Francesa.
WN – E para que você usa o notebook durante a viagem? RP – Com ele me conecto com o mundo e transmito tudo o que está acontecendo durante minha aventura. Acesso Internet, e-mail, mando post para meu blog (http://br.travessia.yahoo.com/), transmito fotos e falo com pessoas de qualquer lugar do planeta.
WN – Você usa messenger também?RP – Não. Eu acesso banda larga via satélite e é muito caro ficar conectado o tempo todo.
WN – Que outras tecnologias você usa a bordo de seu barco?RP – Meu notebook funciona conectato a um telefone via satélite, que uso para voz e também para enviar fotos, vídeos, textos, além de receber e-mails todos os dias. Temos um sistema de comunicação feito por telefones celulares usado pela equipe quando está em terra e por telefones via satélite quando estamos em mar aberto. Para a comunicação auxiliar, temos dois rádios VHF. Para a navegação, estamos equipados com três GPS e duas bússolas digitais, além de cartas náuticas.
WN – Você era empresário da noite, foi dono de casas como a Aeroanta em São Paulo, o que fez sair desse ramos para velejar? RP – Eu já participava de regadas e cansei da noite. Eu gostava do que fazia, meu negócio estava dando certo e era feliz, mas chegou uma hora que comecei a questionar tudo e tive a coragem de largar tudo para viver de brisa. Não pense que minha vida é moleza. Assim como todo empresário, preciso fazer um business plan de cada viagem, tenho que estar atualizado com as tecnologias e administrar um orçamento para que tudo dê certo.
WN – E como você mostra resultados?RP – Com a geração de produtos com lançamento de livros e agora acabei de lançar um DVD da primeira etapa da viagem ao Pacífico.

Toughbook




Protótipo de PC de mão, chamado de "Toughbook", tem tela LCD sensível ao toque de 5,6 polegadas e é à prova d'água. O equipamento desenvolvido pela Matsushita Eletric tem ainda processador da Intel de baixo custo. A previsão é que o PC chegue ao mercado ainda este ano, mas os preços ainda não foram definidos.
Fonte: Uol Tecnologia

Second Life é mesmo um novo formato de mídia?

E aí?"... Pra você é um novo formato de mídia?
►Respondendo as perguntas de anexo pra prova de multimídia, sobre Second Life, encontrei este texto de Leonardo Longo falando se este é um novo formato de mídia!... Aproveitando, e vc?! Acha que o Second Life é (ou será) um novo formato de mídia!?...
Agências e anunciantes correm para ver quem chega primeiro no mundo simulado do jogo, mas ainda não há receita pronta para verificar se o investimento se justifica ou se é apenas moda passageira. Certo mesmo, é que todos querem estar lá.
13 de junho de 2007
É cada vez mais evidente que anunciantes e agências devem expandir seus pensamentos e apropriar-se ao máximo das novas possibilidades de interação. No Brasil, aproximadamente 14 milhões de pessoas já acessam a internet e ficam online por volta de 20 horas/mês, colocando o país em primeiro lugar no ranking mundial em tempo de permanência na internet doméstica, segundo dados do Ibope.
Logo, é possível inferir que há um processo de migração para o mundo virtual, onde são realizadas inúmeras atividades de busca por informações, negócios e relacionamentos pessoais, chegando ao ponto de ser ter uma “segunda vida”.
Um simulador da vida real em mundo virtual totalmente em 3D, o jogo Second Life permite interagir com com jogadores do planeta inteiro. A possibilidade de criar objetos e negócios no jogo tem despertado o interesse de inúmeras empresas. Fato que é explorado por algumas agências que se utilizam do meio para criar eventos, peças publicitárias e outros tipos de comunicação no simulador.
A questão principal é se os investimentos são justificáveis, ou se não passam de uma atitude precipitada de utilizar-se de um meio ainda instável e pouco explorado. O simulador surge como novo formato nessa nova era onde todas opções de meios devem se avaliadas com o intuito de melhor direcionar sua mensagem para um target específico.
Todavia, deve-se manter a atenção para não se perder o foco no que é o mais importante, que é a idéia da campanha, pois acontece que o número de brasileiros ainda é pequeno no simulador.
E como a infra-estrutura tecnológica do brasileiro é aquém da ideal, pouca gente consegue utilizar o meio com facilidade, tornando a base de espectadores atingida muito restrita. E assim, não atende a expectativa da maioria dos clientes. E uma vez que toda ação bem feita mobiliza uma equipe considerável, tempo e verba, muitas vezes pode acabar não compensando o esforço para o resultado. Há indícios, baseados no sucesso que o Orkut tem no Brasil, que o Second Life irá se transformar em um novo Orkut. Ainda mais que um quinto dos internautas serão usuários de algum mundo virtual até o final de 2011, segundo estimativas do Gartner.
Sucesso de campanha com convergência O pioneirismo das ações do Second Life garantem uma maior credibilidade em um futuro próximo por ter sido vanguardista. Mas, para o sucesso, é muito importante que, além da mídia online, sejam utilizadas outras ferramentas de divulgação, como a mídia offline e um trabalho intenso da assessoria de imprensa e RP. Steve Prentice, vice-presidente do Gartner, acredita que as empresas da economia real não devem ignorar o crescimento desses mundos e garante que existirá um impacto nos negócios ao longo dos próximos cinco anos.
O que nos leva a concluir que, assim como outros meios, o Second Life possui estágios e deve ser explorado de maneira adequada, de acordo com a etapa que está. O simulador encontra-se, atualmente, em um estágio de crescimento, onde devem ser exploradas as ações pioneiras e inovadoras, pois chamarão não apenas a atenção dos usuários, mas do mercado como um todo, repercutindo de maneira espontânea em outras mídias, criando o tão explorado buzz marketing. O próximo estágio, que deve ocorrer entre 2009 e 2011, será um estágio de maturidade, onde o Second Life terá um aumento tímido do número de usuários se comparado aos números atuais, porém estes serão freqüentadores assíduos do simulador. Eles não utilizarão apenas por curiosidade, mascomo opção consolidada de entretenimento. Nesse estágio, os anunciantes marcarão presença com ações de longo prazo e com intuito de melhorar o relacionamento do consumidor com a marca, como uma fonte alternativa de experiência, visando reforçar seu posicionamento no mundo virtual, diferente das ações atuais que são de curto prazo e têm como intuito criar um impacto instantâneo nos usuários.
Deve-se reforçar que o Second Life, assim como hot sites, concursos culturais, mobile marketing e outros recursos do meio digital, é apenas mais uma das muitas ferramentas de comunicação ao dispor dos profissionais de mídia. A utilização deve ser extremamente planejada antes de implementar.
Não há uma receita a ser seguida e os resultados das ações são incertos, porém, o Second Life está cada vez mais ganhando seu lugar no mundo publicitário. Os profissionais que ignorarem a presença do simulador estão sujeitos a abrir mão de um meio de comunicação que tende a ser de grande valia para o mercado.
[Webinsider]

quarta-feira, 9 de abril de 2008

Taxa na web pode substituir propaganda na TV francesa.

A publicidade na TV pública francesa pode começar a ser eliminada a partir do próximo ano e acabar totalmente até o fim de 2011, informou nesta quarta-feira uma comissão especial formada pelo presidente francês, Nicolas Sarkozy.
As emissoras de TV pública temem que o fim do anúncio publicitário restrinja sua capacidade de investimento, mas Sarkozy apresentou como alternativa a cobrança de impostos sobre a propaganda nos canais privados e em outras mídias, incluindo a Internet.
"Elaboramos esse cronograma de fim gradual, com a primeira etapa iniciando-se em 2009", afirmou o presidente da comissão, Jean-François Cope, a jornalistas. O relatório da comissão que estuda o futuro da TV na França deve se atrasar três semanas, sendo divulgado em 25 de junho.
Fonte: Terra notícias

sábado, 5 de abril de 2008

Carregando mais de um gadget ao mesmo tempo!

iGo

Nada no mundo há de ser perfeito. Mas intriga o fato de que há dezenas e dezenas de tipos de baterias e carregadores. Isso, às vezes, é problema para alimentar ou recarregar os seus eletrônicos.
Acho interessante quando um dispositivo tem uma pretensão "universal": um exemplo são as pilhas AA recarregáveis. O problema é conjugar uma fonte de energia como essa com dispositivos USB - padrão hoje em dia.
O iGo (foto) parece uma alternativa interessante para carregar os gadgets
(gadget é uma gíria tecnológica recente que se refere a, genericamente, um equipamento que tem um propósito e uma função específica, prática e útil no cotidiano). É um adaptador movido à pilha com cabos para carregar dois gadgets ao mesmo tempo. Permite até 10 horas de conversa no telefone, 20 horas jogando no mini-game ou 28 horas ouvindo música. Funciona com duas pilhas AA (médias). O preço sugerido é de US$ 16,00 (R$ 28,00).

Fonte: Uol Tecnologia

'Celular' N810, da Nokia, dispensa uso de operadora

N810 junta a funcionalidade de um tablet com a conexão de alta velocidade com a internet. Segundo a Nokia, o aparelho estará disponível nos EUA durante o terceiro trimestre de 2008. Um navegador adaptado do Mozilla, uma tela touchscreen de 4,1 polegadas e um teclado QWERTY são algumas das funcionalidades do tablet da Nokia. Uma gama de serviços web também estará disponível ao usuário. Mensageiro instantâneo, Skype, serviços VoIP e o Gizmo5, -para fazer chamadas com vídeo usando a câmera do tablet. Um serviço de música do site Rhapsody permitirá aos usuários ouvir música online.
Também estão incluídos um navegador GPS, um reprodutor de mídia e 2GB de memória interna., expansíveis à 10 GB. Quando fora do alcance de uma rede WiMax, ele se conecta à Internet por Wi-fi ou por redes de celular ao ser pareado por Bluetooth.
O preço do dispositivo ainda não foi definido pela Nokia. Para quê operadora se basta acessar a Internet e usar VoIP? (Nos EUA, o N810 sem WiMax custa US$ 479,00 (R$ 828,70).


Fonte: Uol Tecnologia

domingo, 30 de março de 2008

MANUAL BÁSICO DE COMO
UTILIZAR UM PUBLICITÁRIO

COISAS QUE O CLIENTE E O ATENDIMENTO PRECISAM SABER!
.....................................................................................................
Público alvo, planejamentos, correrias, clientes, produtos,
comunicação, produção, atendimento, criatividade, finalização, agilidade, mídia, criação, ... sabemos que teremos tudo isso e muito mais, como futuros publicitários! ...
Mas..., paramos pra pensar um pouco de como seremos tratados ou até mesmo utilizados, como "PRODUTO" dos nossos clientes?! ... Parei e pensei, eu não, e nem imagino como será, acredito que talvez teria que acontecer os primeiros atendimentos pra saber de como gostariamos de ser 'utilizados'...
Bem, depois do texto do Daniel Fonseca, percebi que teremos que implantar no nosso dia-a-dia de publicitário. Acredito que o Fonseca quer, é mais nos deixar preparados! Sendo assim, vamos lá...

Por Daniel Fonseca

1- PUBLICITÁRIO dorme. Pode parecer mentira, mas PUBLICITÁRIO precisa dormir como qualquer outra pessoa. Não o acorde sem necessidade! Esqueça que ele tem telefone em casa, ligue para o escritório.
2- PUBLICITÁRIO come. Parece inacreditável, mas é verdade. PUBLICITÁRIO também precisa se alimentar, e tem hora para isso.
3- PUBLICITÁRIO pode ter família. Essa é a mais incrível de todas : mesmo sendo um PUBLICITÁRIO a pessoa precisa descansar no final de semana para poder dar atenção à família, aos amigos e a si próprio, sem pensar ou falar sobre campanhas, mídias etc...
4- PUBLICITÁRIO , como qualquer cidadão, precisa de dinheiro. Por essa você não esperava, né? É surpreendente, mas PUBLICITÁRIO também paga impostos, compra comida, precisa de combustível, roupas e sapatos, vão ao cinema para relaxar, etc. E o fundamental: pode parecer bizarro, mas os livros para "UPLOAD" do profissional, os cursos, as revistas e ademais ferramentas de trabalho não acontecem gratuitamente. Impressionante, não?
5- Ler, estudar é trabalho. E trabalho sério. Pode parar de rir. Não é piada.
6- Não é possível criar uma campanha pelo telefone. Precisa comentar?
7- De uma vez por todas, vale reforçar: PUBLICITÁRIO não é vidente, não joga tarôt e nem tem bola de cristal. Ele precisa examinar cada caso muitas vezes para maturá-lo e poder superar as expectativas. Se quer um milagre, tente uma macumba e deixe o pobre do PUBLICITÁRIO em paz.
8- Em reuniões de amigos ou festas de família, o PUBLICITÁRIO deixa de ser PUBLICITÁRIO e reassume seu posto de amigo ou parente, exatamente como era antes dele passar no vestibular. Não peça conselhos sobre como fazer aquele site, aquele folderzinho, seu cartão de visita e coisa e tal.
9- Não existe apenas uma ideiazinha qualquer trabalho, idéia, plano, logotipo, plano de mídia é um trabalho e tem que ser pensado, estudado, analisado e é claro, cobrado.
10- Quanto ao uso do celular: celular é ferramenta de trabalho. Por favor, ligue apenas quando necessário. Fora do horário de expediente, mesmo que você ainda duvide, o PUBLICITÁRIO pode estar fazendo alguma coisas que você nem pensou que ele fazia, como dormir ou namorar, por exemplo.
11- Antes do trabalho: por favor, aguarde. Se vc pular essa etapa, não fique andando pressionando nem apressando o trabalho. Ah! E não espere que o PUBLICITÁRIO vá te colocar na frente de quem chegou primeiro só porque você quer seu laioutezinho. Se tiver fila, você vai ficar por último.
12- Refazer o mesmo trabalho mais de 15 vezes não vai fazer o PUBLICITÁRIO concordar com você. Por favor, pense direitinho o que você deseja antes de brifá-lo.
13- Quando se diz que o horário de trabalho do período da manhã é até 12h, não significa que você pode chegar às 11h e 55m. Se vc pretendia cometer essa gafe, vá depois do almoço. O mesmo vale para a parte da tarde: vá no dia seguinte.

Fonte: emitaca.blogspot

Aprendendo com a publicidade!

Já eu digo, aprendendo a puplicidade! ... Levamos em consideração aos exemplos das nossas professoras, a Marcia Semente, que sempre nos mostra como futuros publicitários o seu grande interesse e amor pela Educação, Comunicação (no geral, principalmente pessoal, eu, você e eles! Ou melhor, o nós), a Arte e Criativiadade, até mesmo incentivando usando-a também com a tecnologia, que na educação é de fundamental importância, porém esse uso deve ser ponderado, analisado, compreendido, crítico e criativo, e a Sandra Rodrigues, como o autor do texto a seguir, nos mostra sempre que podemos atraves de todos os recursos atuais, novos e futuros da tecnologia e internet com a Multimídia termos inovadoras respostas aos trabalhos que estamos desenvolvendo durante nossa convivência. O texto é um pouco longo, mais vale a pena ler, em particular, gostei muito! ... Aproveitem!

Aprendendo com a publicidade
O contra-exemplo que nos leva a reflexão

Por João Luís Almeida Machado


A publicidade demanda criatividade, lega produtos inteligentes, deve estimular a
reflexão do consumidor e pode ser um ótimo recurso para o trabalho em educação.

A publicidade brasileira é uma das melhores do mundo. Premiada em festivais internacionais diversas vezes pela enorme criatividade de seus produtores e realizadores, é capaz de nos fornecer elementos preciosos inclusive para o trabalho em sala de aula. Um dos exemplos mais recentes dessa possibilidade é uma propaganda de um provedor de internet veiculada nos canais de televisão.
Nesse “comercial” temos uma sala de aula em que a professora pede a seus alunos que entreguem o trabalho requisitado na última aula. Eles deveriam ter pesquisado sobre o matemático grego Pitágoras. O sinal já tocou, as aulas terminaram e os alunos ao saírem da sala vão deixando sobre a mesa da professora as suas produções. Todos entregam trabalhos com imagens, digitados no computador, provavelmente produzidos a partir de colagens ou adaptações de textos encontrados em algum site especializado em educação.
Entre eles aparece um garoto vestido como um homem das cavernas que despeja sobre a mesa um trabalho feito em formato de pedra, como se fosse um livro tirado dos desenhos dos Flintstones...
Seu trabalho é considerado obsoleto, a intenção dessa formatação da publicidade é a de mostrar como a tecnologia de ponta consegue oferecer melhores produtos. Tudo bem se levarmos em conta que o objetivo da propaganda é vender mais assinaturas para aquele provedor de internet. Melhor ainda para nós, educadores, se aproveitarmos a chance dada para revermos nossas posturas e práticas pedagógicas.
O que quero dizer com isso?
Numa das oportunidades em que vi essa propaganda estava acompanhado de meus filhos. Ao final da divulgação comentei com eles que se eu fosse professor daqueles garotos seria muito provável que o trabalho mais bem avaliado por mim fosse justamente o do menino “pré-histórico”...


O advento das novas tecnologias em educação demanda orientação contínua dos professores
para os estudantes. Devemos estimular o uso dos computadores e da Internet, mas nossos
alunos têm que confeccionar mapas da Web juntamente com seus mestres.

Meu filho, de 9 anos de idade, não entendeu muito bem o que eu quis dizer com aquela afirmação. Acredito que muitas outras pessoas também não compreenderiam. Acho apenas que há uma oportunidade de ouro para refletirmos acerca de dois pormenores desse “comercial”. O primeiro ponto a se destacar refere-se a idéia da criatividade.
Esse quesito diferenciaria totalmente o trabalho do menino “pré-histórico” daquele produzido pelos seus colegas de classe. Elaborar um trabalho e apresentá-lo numa formatação original como aquela (do livro em formato de pedra) mereceria uma consideração meritória. Entregar o trabalho “a caráter”, ou seja, fantasiado de homem das cavernas, também valeria pontos adicionais ao aluno em questão.
É claro que ainda teríamos que olhar e analisar atentamente os conteúdos, as fontes pesquisadas, a pertinência e lógica dos textos, as imagens anexadas ao trabalho e as considerações do estudante acerca do tema em estudos. Não devemos nunca abrir mão dos conhecimentos em construção. A valorização da criatividade é um dos elementos fundamentais em educação, mas não o único...
O trabalho com idéias, conceitos, fórmulas, fatos, mapas, dissertações, leituras e todo o manancial de recursos que nos ajudam a conceber o conhecimento, ou o chamado conteúdo, é igualmente basilar para o trabalho pedagógico.
A avaliação final do trabalho só poderia ser realizada mediante esse olhar mais aprofundado e crítico, analítico e sensível. Entretanto, não dá para negar que aquele aluno ao se diferenciar dos demais apresentando o seu projeto de forma tão exclusiva e original, já se mostrava surpreendente e digno de nota em relação ao restante da turma.


Há uma grande profusão de informações e dados na rede mundial de computadores,
por esse motivo não podemos deixar que nossas crianças usem a Internet sem que
tenhamos fornecido algumas sugestões de caminhos e usos desse poderoso recurso.

Repensar as informações a ponto de criar em relação ao conteúdo uma forma inovadora de apresentação de suas idéias colocou aquele aluno em evidência aos meus olhos de educador. Tive o imenso prazer de trabalhar com várias turmas de alunos que tinham essa disposição, essa capacidade crítica e criativa. Tentei estimular suas capacidades produtivas ao máximo e tive respostas excelentes.
Várias vezes fui surpreendido com trabalhos, projetos e produções diferenciadas (várias das quais já tive oportunidade de falar a respeito na coluna “Diário de Classe”). Meu único mérito foi acreditar no potencial daqueles adolescentes e jovens notáveis. Dei-lhes algumas orientações e muito estímulo e obtive respostas de alto nível, que com certeza lhes permitirão brilhar em seu futuro. Eles são os maiores artífices e responsáveis por todo esse crescimento. Fico feliz de lembrar que pude colaborar um pouquinho com tudo isso...
A propaganda em questão só me fez lembrar daqueles alunos e de suas inovadoras respostas ao trabalho que desenvolvemos durante nossa convivência.
O outro pormenor daquele anúncio publicitário refere-se ao uso dos computadores e particularmente da Internet na educação. Sou usuário e atesto muitas qualidades no trabalho de pesquisa e atualização com a Web, a rede mundial de computadores. Há recursos notáveis, dignos de divulgação e utilização regular por parte de educadores e estudantes. Encontramos portais e sites especializados em ciências, teorias educacionais, pesquisa, línguas, comunicação, utilização de recursos tecnológicos,...
Afirmo, porém, que devemos nos preocupar em orientar o uso da Internet pelos estudantes. Estimular a pesquisa sempre, permitindo que eles sejam capazes de encontrar novos recursos e materiais a serem utilizados em seus trabalhos. Capacitar os estudantes para que conheçam e se atualizem freqüentemente quanto aos mecanismos disponíveis na rede. Cobrar das autoridades a criação de novos laboratórios de informática em escolas que ainda não disponham desse valioso recurso. Pedir a atualização e a manutenção permanente dos recursos de informática disponíveis nas escolas.

Usar a tecnologia na educação é de fundamental importância, porém esse uso deve ser
ponderado, analisado, compreendido, crítico e criativo. Se não agirmos dessa forma
corremos o sério risco de nos tornarmos apenas reprodutores de informações que
muitas vezes podem ser provenientes de fontes duvidosas...

Tudo isso é importante. Todas essas práticas devem fazer parte de nosso compromisso com a melhoria da qualidade na educação. Como educadores devemos estar conscientes da importância desses novos recursos para o nosso trabalho em sala de aula. Entretanto, considero de fundamental necessidade que os professores se preocupem em conhecer os sites e portais para que possam ajudar seus alunos a separar o joio do trigo oferecido na Internet.
Há muita informação na Web. De todo esse universo de dados, uma quantidade reduzida é realmente de valor. Para que nossos alunos saibam disso é importante que possamos lhes dar orientações. Temos que ajudá-los a confeccionar mapas seguros pelos quais possam trafegar na Internet sem que corram o risco de se perder. Isso não significa que iremos entregar os mapas sem que eles participem desse trabalho de prospecção, pelo contrário, os estudantes devem ser percebidos e entendidos como nossos maiores aliados nessa pesquisa e produção de conhecimentos sobre a Web.
Uma das mais básicas dicas que devem ser dadas a eles se refere à busca de sites que tenham credenciais respeitáveis. Isso significa na prática que devemos sempre procurar portais que estejam associados a instituições estimadas ou a profissionais que se identifiquem pela disponibilização de informações a respeito de seu histórico profissional e que, dessa forma, possam ser reconhecidos como dignos de consideração.
Quando visitamos sites do IBGE (Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística), da Universidade de São Paulo, do jornal Folha de São Paulo, do Planeta Educação ou da Fundação Getúlio Vargas temos toda a credibilidade dos profissionais que atuam nesses empreendimentos a nosso favor. Isso tem que ser levado sempre em consideração, tanto pelos estudantes quanto pelos professores...
Informações como essas tem que ser socializadas e difundidas entre os nossos alunos. Assim como temos que nos preocupar em lhes alertar para os perigos do exercício regularmente realizado de “copiar e colar” da Internet. Os materiais podem ser selecionados da Web, de forma criteriosa como dissemos anteriormente, mas devem ser lidos, comparados com bibliografias de apoio, fichados, adaptados para melhor compreensão de quem lê e, depois de todo esse exercício, daí sim, colocados nos trabalhos pedidos pelos professores.
A preocupação que tive em relação a propaganda do provedor de Internet diz respeito justamente a idéia de que basta ter Internet que os trabalhos serão feitos com grande facilidade. Isso realmente pode acontecer, por esse motivo, os professores devem estar atentos e se prestar a orientar o trabalho dos estudantes no sentido de pesquisas e produções comparadas, críticas, criativas e originais. É por isso que gostei mais do trabalho do garoto “pré-histórico”...

Fonte:Planetaeducação.com.br

João Luís Almeida Machado
Doutorando pela PUC-SP no programa Educação:Currículo; Mestre em Educação, Arte e História da Cultura
pela Universidade Presbiteriana Mackenzie-SP; Professor universitário e Pesquisador atuando no Centro Universitário Senac em Campos do Jordão; Editor do Portal Planeta Educação.

Sabia um pouco mais do Festival Mundial de Publicidade

Festival Mundial de Publicidade será no México, em 2008

Junho/2007

O 16º Festival Mundial de Publicidade de Gramado já está com data marcada para o lançamento internacional da 17ª edição, no México, no dia 13 de novembro de 2008. “O Festival confirmou que, por traz de toda a tecnologia e a estrutura da TV digital, é preciso ter talento para se desenvolver um bom trabalho. O Festival retratou o momento que a propaganda está vivendo. Nesses três dias, a cidade de Gramado foi considerada a capital brasileira da Publicidade”, destacou o presidente do Festival desta edição, Airton Rocha.

O evento reuniu mais de 5 mil pessoas, entre profissionais do setor e estudantes. Contou com a representação de países como Chile, Rússia, Japão, Portugal, México, Argentina, Paraguai, Uruguai, Colômbia, África, Angola e Moçambique, além do Brasil. Foram inscritas 3.072 peças, de 383 agências. No total foram 95 premiados, 29 agências receberam o Galo de Ouro, 33 premiados Prata e 33 agências receberam Galo de Bronze. A 16ª edição do Festival Mundial de Publicidade de Gramado teve como presidente Internacional do Júri o publicitário espanhol Luis Bassat.

►Clique na imagem para amplia-la!

sábado, 29 de março de 2008

Publicidade e Propaganda. ... ?!


Publicidade Fonte: Dicionário Michelis
pu.bli.ci.da.de
sf (público+i+dade) 1 Estado ou qualidade do que é público. 2 Divulgação de fatos ou informações a respeito de pessoas, idéias, serviços, produtos ou instituições, utilizando-se os veículos normais de comunicação. 3 Com Toda forma de divulgação de mensagens, por meio de anúncios, com o fim de influenciar o público como consumidor. 4 Atividade de publicitário. P. estática, Propag: formas de publicidade que apresentam uma imagem estática: cartazes, faixas, outdoors.
Fonte:Michelis.uol

E a Dúvida que por mais que ouvimos o que é, achamos que... Sabemos!!

Sou publicitário. O que eu faço?

Por: Rafael Andaku
Agosto/2005

Para entender qual é o papel do publicitário e, conseqüentemente, o papel da publicidade, precisamos ir um pouco mais fundo na cultura de nossa sociedade. A partir da revolução industrial, no final do século XVIII, passamos por mudanças estruturais. Houve o enfraquecimento de instituições que antes eram responsáveis por influenciar de maneira decisiva no modo de pensar da população, como a Igreja, a família e a escola.
Com o crescimento do consumo, da oferta de produtos, da população nas cidades, a diminuição do poder da igreja nas decisões das pessoas, a diminuição do tempo de convívio entre os familiares, houve uma importante mudança na forma como expressamos nossa cultura. Os produtos passam a ser uma forma importante de reprodução cultural. Eles carregam significados e códigos que são aprendidos e decifrados socialmente. Os produtos passam a ser capazes de criar estilos de vida, classificar as pessoas, eles se tornam formas importantes de comunicação social.
Não que os produtos anteriormente também não possuíssem significados. Uma coroa sempre mostrou quem era o rei. Um anel de ouro há muito tempo distingue as pessoas de posse das sem tanta sorte. A batina mostra para nós há séculos a profissão de um padre. Entretanto, na sociedade de consumo contemporânea os significados dos produtos ganharam maior complexidade. Vamos dar como exemplo um casaco de pele. O que ele diz sobre a pessoa que faz seu uso? Essa pessoa é provavelmente financeiramente rica, e se importa com sua aparência, com a moda. Esse mesmo casaco mostra que essa pessoa não tem responsabilidade ecológica, e ela provavelmente deve estar indo para uma festa ou evento especial. Um mesmo produto tem vários significados, e são usados pelas pessoas para dizer algo sobre elas, mesmo que inconscientemente. Sem os produtos nossa sociedade perderia grande parte da sua cultura, de como classificamos o mundo e damos significados a ele.
Portanto, a importância dos produtos vai muito além de suas características físicas. Quando compramos um carro, queremos não só facilitar nossa locomoção, mas também se comunicar com os outros. A importância da propaganda é que ela cria sentido para os produtos. Através de anúncios, filmes, banners, estamos dando sentido aos produtos em lançamento, ou mudando os sentido daqueles que já existem, estamos ensinando à população quais são os códigos que os produtos possuem, e como fazer uso deles. Temos que entender que a propaganda não apenas informa o preço do produto e onde podemos comprá-lo. Estamos sim criando sentido para eles.
Entretanto, vale a pena lembrar que nosso hábito de consumo de meios de comunicação está mudando. Só para citar um novo número disponibilizado pela Futura, 35% da população da Grande Vitória tem acesso à Internet. Esses mesmos internautas ficam em média 2 horas e 7 min plugados na rede por dia. Bom, se estamos mudando os meios de comunicação que usamos, a forma como construímos os significados dos produtos também está mudando.
Publicitários, já passou a hora de apreendermos a construir significados pela web.